1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展

经过多年的发展，POP广告终于成为塑造品牌形象一个不可缺少的工具。在信息传达方面，POP广告为临时发布促销信息内容日益减少，长期性的企业形象或产品自我展示的内容不断增多，这是其一；其二，如果要在短期内制造一个强劲的销售气氛，单一的POP广告明显力不从心。所以，要想制造一个良好的销售环境，促进产品销售，使营业额急速升高，就需要多种类型的系列POP广告媒介同时使用。总而言之，POP广告已从原来的单一性向系列化、多元化发展。图1-36到图1-39

随着科学技术的进步，社会的发展，新技术、新工艺、新材料的不断涌现，新的POP广告运用高科技技术制作POP广告，它将声、光、电、激光、计算机、自动控制等技术与POP广告完美结合，效果是普通POP广告所无法比拟的，但缺点是成本太高。图1-40和图1-41

计算机软件技术的大力发展，使POP广告进入了巅峰时刻，它利用自身美观高效的优势用计算机来进行POP广告设计，不仅可以将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，还可以采用来自数码相机、扫描仪的LOGO图片等素材来制作POP广告，特别适合对POP广告需求量较大的商场和卖点。用计算机来进行POP广告设计不仅速度快、效率高、成本低，还具有以下3个优点。第1个优点是方便快捷，省时省力。初学者可以直接套用计算机里的多种POP字体，因为计算机素材库里有许多精美的POP卡通插图可以直接套用，也可以手绘完成后扫描或用数码相机拍摄，再导入计算机中应用。所以初学者只要有一定的绘画基础即可，不必为练习多种POP字体而发愁，也不必练习过多的绘画技法；第2个优点是功能强大，手法灵活。POP海报的版式设计，可以直接用计算机做成固定的多种版式模板套用，这样就节省了大量排版的时间。计算机中的字体勾边、加阴影、加底纹、图字融合、多种纯色、渐变色、纹理等各种装饰手法，不仅强大、快捷，而且还增加了POP广告的应用领域；第3个优点是可以重复使用。手绘是一次性的，而计算机制作的POP广告可以重复使用。计算机设计好POP广告成品后或设计好POP广告多种应用模板后，在批量印刷的同时，可以根据应用场所的大小，可以随意调整POP广告的大小，提高工作效率。图1-42到图1-46