1.4 POP广告的分类

POP广告的分类方式很多，从不同的角度入手可以产生不同的分类方法，下面介绍的是几种常用的划分方法。

1.4.1 按陈列方式划分

POP广告的陈列方式有很多，根据其宣传性质和使用场所的不同，可以分为柜台式POP、吊挂式POP、立地式POP和橱窗式POP四个种类。

① 柜台式POP

柜台式POP通常放置在商场内的销售柜台周围或放在柜台、大型商品上，是商场内的小型POP广告形式，如小型展台、展架、展牌等。一般来讲体积不宜过大，高度在20～50厘米，其主要功能是陈放商品，其次考虑它的广告宣传功能。借助具有特色的造型、色彩，柜台式POP能近距离吸引顾客的注意力，协助消费者确认商品品质，了解其性质特点等信息，从而达到广告宣传的目的。它通常利用材料进行切割、折叠锁扣、黏合等处理，使之形成一定的造型，配合商品陈列的整体氛围，突出丰富的内涵，一般来讲适合一些专业销售商店，如钟表店、音响商店和珠宝店等（图1-31～图1-34）。

② 吊挂式POP

吊挂式POP是对商场上部空间和顶界面有效利用的一种POP广告类型，是各类POP广告中用量最大、使用效率最高的形式。它具有告知信息，为商品阐释优点的作用，又可用来丰富空间，为卖场、超市活跃气氛，加强产品形象及广告信息的传递，从而达到很好的广告宣传效果。常见的形式有吊旗、吊牌、悬挂物等，可以单体吊挂，也可以群体组合，大多为双面、四面或多面立体式，利用细绳吊挂起来，借助风力使其摆动、旋转，不停地转换画面和姿态，颇为吸引人（图1-35）。

在展台上方、商场通道、货架上方、店门口等空间高处根据需要设置吊挂POP，由于空中没有阻隔，往往可以获得极佳的展示效果。吊挂POP除能对顶界面直接利用外，在空间的向上发展上占有极大优势，还可以向下部空间作适当的延伸利用，因此造型表现与创意的空间宽广（图1-36、图1-37）。

③ 立地式POP

立地式POP一般放置于经营场所的出入口、商店内外、通道两旁的地面上，与柜台式POP相比，立地式POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。常见的有人物或卡通形象的各种动态造型，如欢迎或展示商品的姿势，其体积和高度有一定的规模，通常尺寸大小与人的身高相似。一般立地式POP都为立体造型，上面附有商品展示架、销售台等，并有免费的宣传折页可供顾客随意阅览，因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使立地式POP既稳定又具有广告效应（图1-38～图1-41）。

④橱窗式POP

橱窗式POP广告一般是指陈列在橱窗内的展示物或具有装饰效果的作品，通过透明的玻璃窗，变幻的光线，精心的商品陈列，独特的广告创意，将商品用艺术化的形式表现出来，它是结合商业文化与艺术的集中体现形式。合理利用橱窗陈列进行POP广告设计，能使所销售的商品迅速与消费者见面，诱导消费者驻足了解信息，直至迈入店内购买商品（图1-42～图1-45）。

1.4.2 按制作方式划分

① 手绘制作

手绘制作具有环保、成本低、视觉效果强、处理容易等优点，尤其适合短期促销活动中使用。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。当然由于纸质媒介的特点，阳光直射、高湿度以及人为破坏等都容易使其损坏，因此需注意维护（图1-46、图1-47）。

② 立体制作

立体POP是指在平面造型POP的基础上把二维的画面设计成具有三维立体结构的作品，它可以从多个不同的角度满足消费者的欣赏要求，其商业宣传效果更加醒目（图1-48、图1-49）。

③ 新技术制作

随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，运用声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告结合产生了许多全新的POP广告制作形式。它将声音、运动、光源等各种成分融合在内，将生动、感染力强的形象资料用丰富、新奇的视觉方式传达大量丰富的信息，深受广告界的重视。它虽然成本较高，但其效果却是普通POP广告所无法比拟的（图1-50～图1-54）。

除此之外，像动态式POP广告、包装式POP广告、光源式POP广告和充气式POP广告等，也是各具特色的POP广告形式，这里就不一一介绍了。

1.4.3 按所起的作用划分

① 促销类POP广告

促销类POP广告是最常见、最主要的宣传形式，主要通过简洁而有诱惑力的信息、精美的画面，有效刺激顾客的视觉感官到心理波动再到购买的冲动，最终实现成功的交易。促销类POP广告根据广告诉求点的不同分为以下几种：诉求商品价格的POP广告，诉求商品特性的POP广告，诉求商品新资讯的POP广告，诉求服务态度的POP广告，诉求附加优惠的POP广告等（图1-55、图1-56）。

② 气氛类POP广告

气氛类POP广告的目的是用于烘托卖场气氛，营造良好的销售氛围，构建卖场与众不同的企业文化与理念。如在不同节庆日、周年店庆、四季交替等特殊时期，气氛类POP广告使消费者在感受传统文化、企业文化或时令季节时，实现促进购买的目的（图1-57～图1-59）。

1.4.4 按材料样式划分

POP广告所使用的材料多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、纸材、塑料、纺织面料、亚克力、人工仿皮、真皮和各种特殊材料等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告，像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际运用中，是构成POP广告大范围使用的材料（图1-60～图1-65）。