以“设计”为驱动的产品公司

经典产品

以设计思考驱动产品创新，是NEIWAI内外对自己的定位。NEIWAI内外依据消费者需求洞察做出产品创新，通过不断研发测试打造极致单品，通过独特的设计语言建立品牌辨识度。

用户视角开发场景

从用户视角出发思考问题，观察其生活场景下的真实需求。基于这样的新品开发逻辑，NEIWAI内外研发出适用于日常、运动、旅行和居家四种场景的各品类产品。

面料与工艺

对面料和做工的极致追求成就舒适亲肤体验：文胸制作难度极高，复杂的产品甚至能达到上百道工序，并且有很多步骤只能通过手工来完成。每一件的杯型、走线、面料都需要达到最佳状态，才能将一件内衣做得足够完美。

2012年初，我们拿着当时和国外设计师合作的第一个系列，拜访了很多家工厂，当时很多工厂都不愿意接我们这样订单量小、工艺要求又高的订单。还有一些工厂的老师傅都觉得我们可笑，定价200多元的产品，居然用近100元一米的面料。他们还教育我们说：“在中国做生意哪有这么做的，你们用那么好的面料，消费者又看不出来”。“消费者又看不出来”这句话我们一直会从供应商那里听到，但是我们始终相信消费者不傻，即便今天很多人不懂，但他们不会永远不懂。中国的消费者需要也值得更好的产品。

—— NEIWAI内外创始人刘小璐

当“NEIWAI内外”成为一种风格

独一无二的设计感意味着一脉相承的设计语言和品牌辨识度。当品牌名字演变为一个形容词，便是品牌语言和辨识度被承认之时。

从产品、包装、视觉传达到终端零售都有其独一无二的设计语言，塑造了NEIWAI内外的独特品牌辨识度。即使抹去商标，品牌也能被消费者一眼认出。

NEIWAI内外的风格——将大部分颜色把控在低饱和色系，设计表达尽量简约，外包装与细节也要协调统一。