引言 本书知识地图

当今世界发展日新月异，商业社会加速变化，广告营销玩法更是层出不穷：20年前最火的是广播广告，15年前最火的是电视广告，10年前最火的是搜索引擎广告（也称搜索广告），5年前最火的是信息流广告，2020年最火的是直播带货广告……广告营销从业者陷入知识焦虑，疲于奔命，对未来更是充满了恐惧和担忧。面对这样的困境，是否有从容应对变化的秘籍呢？

作为企业的老板或者高管，如何少交学费，高效达成营销目标？

作为企业的中层，如何带领团队打赢一次又一次营销战役？

作为基层员工，如何看清纷繁复杂的商业变化，掌握职场进阶的核心能力？

作为即将进入职场的新人，如何快速掌握广告营销的窍门，少走弯路呢？

只有构建底层思维，掌握广告营销的本质规律和逻辑，才可以不惧纷繁复杂的变化，参透现象背后的本质，从而做到举一反三，持续迭代进化，甚至可以预判未来。