前言

本书编写目的

随着移动互联网的高速发展，越来越多的企业或个人开始使用新媒体平台开展营销活动。新媒体是依托互联网发展起来的一种新兴媒体，互联网上每天都会产生大量的数据，因此，在新媒体运营的过程中也会产生大量的数据，如粉丝数据、图文数据、转化数据等。对这些新媒体数据进行系统、科学的分析，可以有效提升新媒体运营效率。

新媒体运营的方方面面都离不开数据的支撑，数据分析是新媒体运营者必须掌握的核心技能之一。因此，我们为新媒体数据分析人员量身打造了这本书，旨在帮助读者切实掌握新媒体数据分析的各项工作技能。

本书内容与学时安排

本书秉持理论与实践相结合的理念，以培养新媒体数据分析的技能型人才为目标，利用Excel等数据分析工具，结合大量新媒体数据分析案例，系统地讲解了新媒体数据分析的概念、工具、关键指标、流程，以及各新媒体平台中数据的具体分析方法。

本书结合了多年的教学与实战经验，建议读者按下表安排本书学时。

注：★表示了解，★★表示熟悉，★★★表示掌握。

本书超值资源

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致谢

本书在编写过程中，得到了很多新媒体平台、网站，以及一些商家、个人的大力支持，特别是“海外财富网”提供的数据和案例，在此表示衷心的感谢。

在编写过程中，编者着力打磨内容，精益求精，但书中难免有疏漏和不足之处，欢迎广大读者提出宝贵的意见和建议。