Ⅱ 评选篇

B.2 华商榜单评选体系设计

王辉耀 [1]

全球化智库（CCG）致力于对世界范围内广大华商的研究，凭借自身在企业全球化、人才国际化、全球治理方面的研究成果和经验，力图推动华商在世界范围内的交流与发展。评选根据一定的指标和数据，设计了一套科学的评选体系，推介有影响力的华商企业及华商人物，为华商发展提供理论研究平台和具体经验借鉴。

一 “世界最具影响力十大华商企业”评选依据及指标

评选以华商企业的经济价值、国际化发展程度和世界影响力为三大考量方面，具体考察华商企业总资产、营业额、员工数量、跨国化指数、品牌价值、社会评价等指标，从包括中国大陆企业在内的广义上的世界华商企业中评价并选取最具影响力十大华商企业。具体指标构成如表1所示。

表1 “世界最具影响力十大华商企业”评选指标构成

（一）经济价值

以总资产、营业额和员工数量来反映企业的规模、经营业绩等经济价值。“总资产”从资源占用和生产要素的层面上反映企业规模。对于上市公司间的比较，我们还参考了其市值。“市值”也可以反映企业规模，与“总资产”更倾向于反映企业当前规模不同，“市值”还可反映对企业未来增长空间的预期。“营业额”可以客观反映企业的经营规模、经营业绩和市场竞争能力。“员工数”同样可以反映企业的规模大小，并且具有简单、明了的特点，符合世界主要国家的通行做法，具有国际可比性。

（二）跨国化指数（TNI）

关于国际化发展程度的指标，我们以跨国化指数（TNI）为标准来综合评价华商企业的国际化发展水平。跨国化指数越高，企业的国际化程度就越高。

一般情况，跨国化指数涵盖两个指标体系：一是国外经营指标体系，包括国外营业额指数（国外营业额占总营业额的比重）、国外直接投资指数（国外投资额占总投资额的比重）、国外采购与生产指数（国外采购额与生产额占总采购额与生产额的比重）等主要的定量评价指标；二是管理职能国际化指标体系，包括聘用外籍管理人员的情况、公司战略和决策的跨国实施等主要的定性评价指标。

我们的跨国化指数计算方法为：

TNI=（国外资产/总资产＋国外营业额/总营业额＋国外员工人数/总员工人数）/3×100%

（三）世界影响力

企业的影响力，也可以说是企业在世界的知名度、美誉度，在国际社会的谈判力，在某一区域或在某一行业的地位。我们根据品牌价值、专家评审、媒体评价和《财富》杂志的企业排行榜四个分指标来评价华商企业的影响力。

在当今的全球市场中，企业的无形资产越来越重要，以品牌价值为代表的软实力已经成为企业的核心竞争力。品牌价值不仅体现了优良的产品质量和服务，也反映了企业的营销能力和国际市场开拓能力。

我们还结合其他机构对企业的评选来评价华商企业的影响力，比如参考《财富》杂志的世界500强排行榜。媒体对企业的报道和评价也是我们考虑的因素。最后，在以上分析的基础上，我们引入专家的评审意见，最终确定华商企业在这一指标上的表现。

根据设定的指标体系，CCG收集了约200家世界范围内华商企业的数据和资料。这些数据和资料主要来源于企业的年度报告、企业官方网站公布的资料、相关研究机构对企业的评价和排名。通过对收集到的数据进行定量分析，对大量资料进行定性分析，并结合专家意见，最终确定华商企业榜单。

二 “世界最具影响力十大华商人物”评选依据及指标

我们以华商对企业的领导力、华商的产业影响力和社会影响力为主要考量因素，对世界范围内具有一定影响力的华商进行评价，并选出世界最具影响力十大华商人物，以期引导公众关注他们对经济和社会发展的作用，同时引导广大华商更加注重自身对经济社会发展的价值。

通过构建综合评价指标，重点对华商在经济社会方面的行动、成绩和影响进行考察。如，其所经营企业是否有突出的成绩和表现从而转化为经济效益和社会效益，其行动是否对企业、社会和经济产生积极影响，个人的经历或行为是否很好地代表了行业发展方向，等等。具体指标构成如表2所示。

表2 “世界最具影响力十大华商人物”评选指标构成

（一）企业领导力

企业领导力主要通过华商所管理的企业的“规模和效益”“国际化发展”和“所完成的重大事件”三个二级指标来体现。“规模和效益”和“国际化发展”分别参考“世界最具影响力十大华商企业”评价指标中的经济价值、国际化发展程度指标。“所完成的重大事件”指华商在过去一段时期领导企业达成的重大事件或实现的突破性发展。同时，还要考虑华商在其企业发展过程中对企业在发展方向、组织架构和企业文化等方面的确定和塑造所发挥的作用，以及是否能带领企业顺应时代发展趋势，应对挑战，抓住机遇，将企业做大做强。

（二）产业影响力

产业影响力主要通过“所管理企业在产业内所处位置”“对产业的贡献和推动”和“在产业内的先进性”三个二级指标来体现。“所管理企业在产业内所处位置”是指华商所管理的企业在其所在产业领域的地位，包括企业规模、技术水平、市场份额等。“对产业的贡献和推动”体现在通过企业或者个人的行动对产业发展做出贡献，成为产业发展的领军人物，进而影响了某一或多个国家/地区的产业竞争力或市场情况；得到同行业人士的认可，对行业理念、标准、准则的形成做出贡献。“在产业内的先进性”指在所经营的产业领域，表现出突出的远见、卓越、创新，敏锐把握产业发展方向，甚至是通过企业影响产业，进而改变了千千万万普通人的生活方式。

（三）社会影响力

社会影响力主要通过“活跃度、知名度”“社会责任、公益行动”和“公众形象、媒体评价”三个二级指标来体现。“活跃度、知名度”是参与社会活动的情况，在社会上为公众所知晓的程度。“社会责任、公益行动”是关注华商在公益慈善方面的表现，以及能否很好地履行社会责任。“公众形象、媒体评价”是评价华商候选人是否具有良好的公众形象，能否自觉承担社会责任，该指标同时要结合媒体的评价。

[1]王辉耀，博士，全球化智库（CCG）主任，教授、博导。CCG副研究员侯少丽对本报告亦有贡献。