第31章 撕扇子作千金一笑：论“情感消费”

各位看官，上回咱们聊到贾府的“教育投资”，发现这贾府为了培养自己的“接班人”，也是下了血本的。今天，咱们就接着《红楼梦》第三十一回“撕扇子作千金一笑”的情节，来扒一扒贾府中的“情感消费”，看看这群富豪们，是如何为“情感”买单的，这“情感消费”背后，又隐藏着什么样的经济逻辑。

话说这《红楼梦》第三十一回，写的是贾宝玉和他的丫鬟们——晴雯、麝月之间的一段小插曲。这贾宝玉，咱们之前也聊过，是个多情种子，对身边的丫鬟们都很好。这晴雯和麝月，都是贾宝玉身边得宠的大丫鬟，性格也各有特点。晴雯性格泼辣，敢爱敢恨；麝月则比较稳重，善于体贴人。

这天，贾宝玉因为一些小事，心情不太好，晴雯为了逗他开心，不小心把扇子给撕坏了。贾宝玉不但没有责怪她，反而笑着说：“你就撕吧！古人说‘千金买一笑’，你撕几把扇子，能值多少钱？”

后来，麝月也故意撕坏了一把扇子，贾宝玉同样没有生气，反而说：“既这样，不如你两个一人一半得了。”

这贾宝玉“撕扇子作千金一笑”的行为，在当时引起了很大的争议。有人认为他“爱博美人笑”，挥霍无度；也有人认为他“慧眼识人”，懂得珍惜真情。那么，从经济学的角度来看，贾宝玉的这种行为，到底是一种什么样的消费行为呢？它又反映了什么样的经济逻辑呢？咱们今天就来好好聊聊。

一、“情感消费”：为“感觉”买单

所谓“情感消费”，简单来说，就是指人们在消费过程中，不仅仅是为了满足物质需求，更是为了满足情感需求。这种消费行为，往往具有很大的主观性和个性化，消费者愿意为“感觉”买单。

在经济学中，“情感消费”是一个相对较新的概念。传统的经济学理论，更多地关注商品的实用价值和交换价值，而忽视了商品的情感价值。但随着社会的发展和人们生活水平的提高，“情感消费”越来越成为一种重要的消费现象，也越来越受到经济学家的关注。

“情感消费”的特点：

主观性：情感消费很大程度上取决于消费者的主观感受，不同的消费者对同一商品的情感价值的评价可能差异很大。

个性化：情感消费往往与消费者的个人经历、价值观、审美情趣等密切相关，具有很强的个性化特征。

非理性：情感消费有时会超出理性的范畴，消费者可能会为了追求某种情感体验，而进行一些看似“不划算”的消费行为。

体验性：情感消费注重消费过程中的体验，消费者不仅仅关注商品本身，更关注消费过程中所带来的愉悦感、满足感、幸福感等。

“情感消费”的例子：

购买奢侈品：消费者购买奢侈品，不仅仅是为了满足其使用价值，更是为了获得一种身份认同感和优越感。

旅游：消费者旅游，不仅仅是为了欣赏美丽的风景，更是为了放松身心，体验不同的文化，获得精神上的满足。

看电影、听演唱会：消费者看电影、听演唱会，不仅仅是为了娱乐，更是为了感受电影或音乐所带来的情感冲击，获得精神上的共鸣。

谈恋爱：男女双方在恋爱过程中，会进行各种各样的消费，例如送礼物、约会等等，这些消费，很大程度上是为了表达爱意，增进感情，属于典型的“情感消费”。

贾宝玉的“撕扇子”：贾宝玉容许晴雯和麝月撕扇子，并不是因为他不在乎几把扇子的价值，而是因为他更在乎和丫鬟们之间的感情。他认为，只要能让丫鬟们开心一笑，花几把扇子的钱是值得的。

二、贾宝玉的“情感消费”：千金难买心头好

贾宝玉“撕扇子作千金一笑”的行为，就是一种典型的“情感消费”。他为了博得丫鬟们的欢心，不惜撕坏多把名贵的扇子，这种消费行为，看似“不划算”，但却有着深刻的情感逻辑。

“千金买一笑”的价值观：

贾宝玉认为，“千金难买心头好”，只要能让心爱的人开心，花再多的钱也是值得的。这种价值观，在现代社会也有一定的代表性，许多消费者愿意为了追求某种情感体验，而进行一些看似“不理性”的消费。

对丫鬟的“特殊情感”：

贾宝玉对身边的丫鬟们，有着一种超越主仆关系的特殊情感。他把她们当作自己的姐妹和朋友，关心她们的喜怒哀乐，愿意为她们付出。这种情感，是贾宝玉进行“情感消费”的重要原因。

“及时行乐”的消费观：

贾宝玉性格自由，不喜欢受到束缚，他追求的是一种自由自在、及时行乐的生活方式。他认为，人生苦短，应该珍惜眼前的美好时光，享受当下的快乐。这种消费观，也促使他进行更多的“情感消费”。

从经济学的角度来看，贾宝玉的“情感消费”，反映了消费者在消费决策中，不仅仅考虑商品的实用价值和交换价值，更考虑商品的情感价值。这种消费行为，虽然有时会超出理性的范畴，但却能够给消费者带来更大的心理满足感和幸福感。

三、贾府的“情感消费”：富豪的“游戏”

在贾府这个富豪之家，“情感消费”并不是贾宝玉一个人的行为，而是一种普遍存在的现象。贾府的少爷小姐们，在日常生活中，经常会进行各种各样的“情感消费”，以满足自己的情感需求，或者表达自己的情感。

为“爱情”买单：

贾府的少爷小姐们，在恋爱过程中，会进行大量的“情感消费”。例如，贾宝玉和林黛玉之间，经常会互赠一些具有特殊意义的礼物，表达彼此的爱意；贾琏为了追求尤二姐，不惜花费大量的金钱，为她购买各种贵重的物品。

为“友情”买单：

贾府的少爷小姐们，也非常重视友情，他们会通过各种方式来表达自己的友谊。例如，他们会经常聚在一起，举办各种宴会和活动，增进彼此之间的感情；他们也会互赠一些礼物，表达自己的祝福和关心。

为“亲情”买单：

贾府的少爷小姐们，对长辈也非常孝顺，他们会通过各种方式来表达自己的孝心。例如，他们会经常陪伴长辈，为他们准备各种精美的食物和礼物；他们也会为长辈举办寿宴，表达自己的祝福和敬意。

为“面子”买单：

贾府的少爷小姐们，也非常注重自己的身份和地位，他们会通过各种消费行为来维护自己的“面子”。例如，他们会购买昂贵的服饰和首饰，以显示自己的富有和高贵；他们会举办盛大的宴会，以炫耀自己的地位和人脉。

从经济学的角度来看，贾府的“情感消费”，反映了富豪阶层的一种特殊的消费模式。他们不仅仅关注商品的实用价值，更关注商品所带来的情感价值和社会价值。这种消费模式，既有积极的一面，也有消极的一面。

四、“情感消费”的“度”：理性与感性的平衡

“情感消费”作为一种重要的消费现象，本身并没有错。但是，如果过度追求情感满足，而忽视了理性消费，就可能会带来一些负面的影响。

过度消费：

一些消费者可能会为了追求某种情感体验，而进行过度消费，购买一些超出自己经济承受能力的商品或服务，从而导致经济压力过大。

冲动消费：

情感消费往往具有一定的冲动性，消费者可能会在情绪的驱使下，进行一些事后后悔的消费行为，造成不必要的浪费。

虚荣消费：

一些消费者可能会为了满足自己的虚荣心，而进行一些炫耀性的消费，购买一些华而不实的商品，从而导致资源的浪费。

情感绑架：

在一些消费情境中，商家可能会利用消费者的情感，进行一些不道德的营销活动，例如利用亲情、爱情、友情等进行“情感绑架”，诱导消费者进行非理性消费。

因此，咱们在进行“情感消费”时，应该把握好“度”，既要满足自己的情感需求，又要保持理性的消费态度，避免陷入过度消费、冲动消费、虚荣消费和情感绑架的陷阱。

总而言之，贾宝玉“撕扇子作千金一笑”的行为，是一种典型的“情感消费”。它反映了消费者在消费决策中，不仅仅考虑商品的实用价值和交换价值，更考虑商品的情感价值。这种消费行为，虽然有时会超出理性的范畴，但却能够给消费者带来更大的心理满足感和幸福感。咱们应该理性地看待“情感消费”，在满足情感需求的同时，也要保持理性的消费态度，实现理性消费和感性消费的平衡。