1.1 互联网金融的兴起

互联网金融是一个弹性很大、充满想象空间的概念，其兴起有深刻的宏观背景，具体有以下几点。

1.1.1 对其他领域的影响

在过去10年间，互联网对通信、图书、音乐、商品零售等多个领域均产生了颠覆性影响。如E-mail兴起后，传统书信很快就消失了。互联网对许多不需要物流的行业都产生了影响，金融也不例外。

1.1.2 互联网的出现让社会走向数字化

目前，全社会的信息约70%已被数字化。在未来，各种传感器会在大范围内得到应用，如目前智能手机中，已经嵌入了很复杂的传感设备或应用程序。购物、消费、阅读等很多活动会从线下转到线上，假设3D打印得到普及，那么制造业也会转到线上。

在这种情况下，全社会的信息有90%会被数字化，这就为大数据在金融中的应用创造了条件。如果个人、企业等的大部分信息都存放在互联网上，那么基于网上的信息就能准确地评估这些人或企业等的信用资质、盈利前景。

1.1.3 基础已经比较牢固

电子商务、共享经济等互联网交换经济与互联网金融有着天然的紧密联系，既为互联网金融提供了应用场景，也为互联网金融打下了数据基础和客户基础，体现了实体经济与金融在互联网上的融合。

一些实体经济企业积累了大量的数据和风险控制工具，用于金融活动，典型案例如阿里巴巴、京东等电子商务公司。不仅如此，共享经济正在欧美国家兴起，我国也出现了一些案例。