开篇案例 王老吉的社会责任担当

2003年，“怕上火，喝王老吉”的广告词席卷全国，从此王老吉凉茶获得了迅速发展。

2008年，汶川大地震，全国各地企业纷纷向汶川灾区捐资捐物，相比于大部分企业捐赠从几十万元到上百万元不等的数额，陈鸿道带领的王老吉集团体现了优秀企业的担当，捐赠1亿元的款项支援灾区。

2008年5月18日晚，在央视一号演播大厅举办的“爱的奉献—2008抗震救灾募捐晚会”上，王老吉相关负责人郑重表示，“此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一位员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能早日离苦得乐”。

这一举动在当时引起巨大轰动，让许多业内人士为之震惊，全国各大媒体争相报道，不少民众也纷纷表示，“王老吉捐1亿元，我们就让它赚10亿元”，要以“清空”王老吉来回报这一善举。2008年，王老吉的销售额直接突破100亿元，远远超过了可口可乐和百事可乐的销售额，成为国内饮料销售额的第一名。在随后的几年里，王老吉更是一路向前，达到了200亿元的销售额。王老吉也成为国民级凉茶品牌。

虽然2015年后中国凉茶行业增速放缓，王老吉凉茶的发展也遇到了一些阻碍，但王老吉集团依旧坚持从事社会公益事业。新冠疫情暴发的时候，王老吉品牌所属企业广药集团迅速通过广东省红十字会向湖北、广东等省份捐赠价值1 200万元的药品、防护用品等急需物资，积极承担社会责任。

资料来源：网易新闻.广药集团捐赠1200万元急需药品及物资驰援武汉等地[EB/OL].(2020-01-28)[2022-12-05]. https://www.163.com/dy/article/F40MPQIK05129QAF.html.